职业定义：

　　从事市场研究，营销策划、管理、实施和市场交易活动的职业人员。
　　“营销员”职业的基本特征是必须具备一般智力、掌握一定的营销的理论知识和实务经验、具备较强
的沟通能力、能够从事市场交易业务活动。 该职业主要受训人员：企事业单位中从事市场营销和销售工
作的人员。

　　本职业共设四个等级，分别为：营销员（四级）、营销员（三级）、营销员（二级）(营销师)、营销
员（一级）(高级营销师)。

　　营销员（四级）：从事市场交易业务活动、适应工商企业中各类实务型的营销和销售的初级职业岗位。
要求掌握市场营销的基础原理和核心概念，熟悉与市场营销相关的法规知识，在现代营销理念指导下进行
销售活动，能够收集、整理、调查市场信息，参与销售方案策划, 从事业务洽谈,实施客户服务，熟悉各
种营销的文案写作等知识和技能。

　　营销员（三级）：从事市场交易业务和管理、适应工商企业中营销部门管理或区域销售经理的中级职
业岗位。要求能够掌握营销基本原理，执行企业营销和销售管理实务。能通过对企业资源和信息进行预测，
为决策者提供建议，能够制订部门岗位工作目标，制订促销方案策划，具备一定的营销部门管理的能力水
平。

　　营销员（二级）(营销师)：从事营销管理与策划、适应工商企业中营销主管和专业营销策划师等中级
职业岗位。要求掌握市场营销的综合理论知识和技能，具备分析企业环境、预测市场趋势、管理企业的营
销和销售工作、策划和组织实施营销策略项目的良好管理能力或专业策划水平。

　　营销员（一级）(高级营销师)：从事企业营销战略规划与管理、适应工商企业的营销副总经理或营销
总监职位等高级职业岗位。要求能够全面掌握营销战略层面的理论，充分把握新经济下营销创新的趋势，
掌握前沿的营销知识，具备危机营销的观念，能进行国际营销战略和关系营销战略策划，具有统率和管理
企业营销全局的战略决策的能力。

职业概况：

　　营销是指企业为实现市场和企业价值最大化的经营目标，从满足市场需求出发，为现实和潜在顾客提
供某项产品或服务而进行的交易活动过程。

　“营销员”职业领域主要包括：（1）专业营销员：以营销事业为职业，为企业提供个各种营销方案并围
绕方案进行相关活动的人士；（2）兼职营销员：不以营销事业为生，业余时间为企业提供营销类服务的人
士；（3）自由营销员（师）：以营销事业为生，有志于营销事业的社会人士。

　　市场营销学在上世纪美国产生和形成以后，在整个世界范围内得到迅速传播；20世纪50－60年代传播
到日本、西欧等国家，20世纪60－70年代传播到前苏联、东欧等国家，目前几乎传遍了世界上所有国家，
在国际上受到各国的普遍重视。不仅大学里开设营销课程，而且经理们要定期学习营销知识，这被称为定
期培养经理脑袋的有效方法。

　　市场营销作为现代管理学的一门分支学科，已建立和拥有了一整套成熟完善的教育体系。我国大学普
遍开设了市场营销系和专业，为我国的企事业单位培养了一大批优秀的高层次市场营销专业人才。与此同
时，激烈的市场竞争也促使人们认识到营销人员的综合素质是企业核心竞争力的内涵，需要对在职的营销
人员进行培训提升，各地各类的社会培训机构也顺应这种需求，推出各种营销人员培训班，为社会上准备
从事和企业中已经从事营销工作的人员提供必要的培训。

　　我国加入WTO后，市场环境将发生深刻变革，市场竞争日趋激烈，越来越多的企业管理者已经深刻认
识到高效率的市场营销管理系统是企业竞争制胜的关键因素之一，而企业市场营销管理系统的效率在很大
程度上取决于市场营销人员的职业素质，实践证明具备市场营销管理理论知识和实践经验的中高层市场营
销人才已成为企业良性运营的中坚力量。近年来各类人才供需状况表明，市场营销中高层人才需求量一直
位居前三位，供需矛盾突出。比较保守地估算，大中型企业从事市场营销管理的专业人才至少需要6000万
人以上，营销经理（包括市场营销总监、营销副总裁、客户经理、产品经理、品牌经理、渠道经理、销售
总监、区域销售经理）等中高层市场营销管理人员至少需要200万人。