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如何设计一款能够打动消费者的包装设计?

作者: 来源: 关键词:人力资源管理师 企业培训师 阅读:422 2019年1月8日
 

作者:Fancy,公众号:欢喜Fancy(ID:Fancy_Chiang)

高能!!!设计力了解一下。

聊完品牌、运营、文案,这次想跟大家聊聊设计。艺术都是相通的,设计作为视觉传达的语言承担着和消费者沟通的重要作用。

在如今颜即正义的时代,我们不仅只满足于物品本身的实用性,对外在的美观亦十分在乎。买一样东西本身倒不如说买的是它的设计。在新零售如火如荼的势头下,设计的要求比以前提高不少,设计水准亦大有提升。好的包装设计就像为产品穿上了一身得体的衣服,给人带来美的享受。

我将从近期看到的一些美好的包装设计作品,来斗胆总结一下未来包装设计的趋势,看看怎样的设计能够打动消费者。

一、发挥地方特色,民族的就是世界的

案例一:千叶仙贝

这个是使用东日本的地方食材开发的小零食——产自千叶的一款仙贝(跟我们的旺旺仙贝类似),包裝上除了使用粉色和黄色线条吸引消费者的视觉之外,上面有很诱人的商品图,也用插画绘制了食材,另外写上了生产者在务农时的小故事、画上了产地地图,希望能借由商品传达之后可以感受到产地酝酿的情怀,期待消费者吃完后也会想来产地玩玩。

各种地方特色的小零嘴齐聚一堂,不仅可以尝到地方美食,还能了解地方文化,设计功不可没。

案例二:待改良设计的螺蛳粉

通过邻国的案例,我想到来自广西柳州的螺蛳粉,也是大名鼎鼎的网红零食。闻起来臭,吃起来香,让人欲罢不能。螺蛳粉能否推动柳州当地经济就不知道了。倘若如案例一那样展现地方特色,希望能推动当地旅游业的发展,恐怕在设计上还有改良的空间。

大家都知道,螺蛳粉中的酸笋是其点睛之笔,倘若在包装中,能揭秘一下酸笋的腌制秘密,是否能赋予更多产品内涵,让产品的故事性和人物性大大提升呢?

二、看得见味道的“房间”

透明的包装设计,消费者从外观就能一睹物品的一隅,既让人产生无限联想,又仿佛在还未打开食物之时,就已经尝到了食物的味道,令人食欲满满。

这款是商品是FARM8(位于日本新泻县长冈市,一家为地方食品做设计的设计公司)开发出來的人气商品,将西班牙水果酒中的红酒换成日本酒,并放入各种水果干及新泻县薄荷糖,不仅喝起來让人联想想到西班牙水果酒般的香甜滋味。在包装设计的视觉上使用粉嫩的色块代表果干,雪晶图案代表薄荷糖,倒入日本酒后摇晃瓶子,在视觉上看起來就像是在日本酒中看见细雪纷飞的新泻冬日场景一般。

还有很多别具匠心的透明方案设计。想象一下当你看到这样创意无限的产品时,腰包应该是收不住啦。


三、向消费者传递互动信息

当看到这个案例时印象尤为深刻,从未想过商品的包装设计还能起到如此大的作用——带动灾区经济。

自从 2011 年东日本大地震发生以来已 7 年,但东北灾区的经济仍未恢复之前的面貌,加之当时辐射外泄的问题,东北经济更是一落千丈。尽管政府宣布物产出货前都会进行严格地辐射监测,但仍然难以获得消费者的信心。

这时,JR东日本企划发出了「行くぜ、東北。(走吧,到东北。)」的召唤,如今已经进行到第 7 个年头。日本包装设计协会甚至举办「おいしい東北 パッケージデザイン展(东北美食包裝设计展)」,希望藉由竞赛募集为东北物产设计好的包装作品,推销东北物产,只要商品卖得好,自然就能带动灾区产业循环。

案例一:东北六县咖喱

快来东北品尝美味的咖喱吧!

当你选购咖喱时,看到这么一句“来吧,到东北”的呼唤,这种体验还是挺特别的。除了极尽可能展现食物的美味之外,我们还能向消费者传达不一样的信息。

案例二:江小白

说到传递信息不得不提到本土炙手可热的“江小白”。前阵子江小白的文案又火了一把,我们常说江小白的文案走心,到底走心在哪儿呢?我觉得它始终把消费者作为一个情感的倾诉对象——朋友,卖的虽然是酒,但是有些话不妨对买酒的你说一说。而江小白的瓶身设计很好地将他想表达的东西“告诉”了你。

做传播讲究互动,我们看到的绝大部分包装设计只是一味地顾自展现产品本身,特别是同质化如此严重的今天,倘若能加入有点信息的互动、关怀,产品看起来是不是更有温度呢?

四、海外跨界了解一下

初次听说野村一晟,是因为年初的一组海报的走红。那是「GI全日本王者決定戰」日本竞艇比赛海报,黑白背景加上鲜黄色字款「挑战」和「最强」,反转后竟然变成「胜利」和「战场」。第一次看到时真的有被惊艳到。

正因为这组海报的突然走红,使得野村一晟获得与台湾瓶裝水公司「多喝水」跨界合作的机会,顺势推出一套 4 款限量设计,竟能把「才能」二字,变成另外 4 组文字,令人叹为观止!这款包装更是一经上市便被抢购一空。

这套反转的设计,用惊艳来形容毫不过分。本身既有艺术价值,同时赋予了产品逼格与话题性。好的设计莫不如是。相信会给国内的设计师带来不少启发,希望日后不仅是海外跨界作品,本土也能看到更多这样优秀的作品。

五、设计带动环保

相信去日本旅行过的人都喝过我即将要介绍的这款矿泉水。

看起来貌不惊人,实则“大有来头”。

案例一:ilohas矿泉水

ilohas是可口可乐旗下的一款矿泉水品牌。特别之处在于它的重量只有普通塑料瓶的 60%,还可以被拧在一起,在垃圾回收时节省更多的空间。

在当时,全球的矿泉水产品设计的主流是以宣扬取水地的自然环境为卖点。比如来自长白山的天然矿泉水。但日本的矿泉水因为取自全国各地,自然条件绝佳的取水地太多,反而无法突出取水地的优势。

能不能改变这种矿泉水设计的“游戏规则”呢?环保意识成了德田祐司的灵感来源。他采用了能减少原油消耗量的绿色环保瓶和标签设计。在日本,生产出 500ml 塑料瓶子一般要用到 20 毫克原油,而德田祐司的环保瓶只需要用 12-13 毫克原油。

在日本演员阿部宽为 ilohas 拍摄的广告片里,他演示了选择 ilohas、饮用、拧瓶子这三个步骤。最后一幕,阿部宽举着一块广告牌——这样就能改变世界的水。

凭借着“可以拧的塑料瓶”这一卖点,ilohas 在上市后迅速引发话题,第一年就成了日本销量第一的瓶装水。ilohas 带来的话题和经济效应吸引了日本各大新闻媒体的关注,日本经济新闻把这种独创性的设计称之为“可以体感到的环保”。

有机会买到这个牌子的矿泉水的朋友,喝完后不妨拧拧看,感受设计的温度与力量。

案例二:饿了么的可食用筷子

我们再来看看国内的情况。今年 5 月,饿了么推出了一款可以吃的筷子,为环保助力。利用面粉、黄油、冰糖 、牛奶和水作调配,创造出原味麦香、抹茶和紫薯三种口味,能储存 10 个月,丢弃一周后即可降解,目前已与两家饭店合作。

饿了么本是一家做外卖配送的公司,从属性上算是产生各种餐饮饭盒等垃圾的一个源头,推出可食用筷子践行环保,不仅正面提升了公司形象,也是一件颇具社会责任感的事,好感值up up up~

在了解完以上不同产品的设计思路后,真心感受到设计的力量。看到这些爱不释手的包装,囤积癖表示买完东西的包装盒,包装袋都不舍得扔了。有兴趣想更深入了解他们,不妨去搜索设计师们其他的作品。

德田祐司认为,设计,就是连接产品和消费者的故事。设计师就是故事的讲述者,要根据时代的不同不断地去改变。

现在风头正劲的新零售,它的“新”亦不仅是模式,而是体现在产品从头到脚,由内而外的点点滴滴。这时候依靠包装设计讲一个动听的故事来吸引消费者对做品牌来说显得尤为重要。

人靠衣装,产品靠包装。不妨试试利用包装设计,化身为一个讲故事的人。希望以上提到的这些案例对各位有所启发。

  • 部分案例来源:Shopping Design



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