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VI设计要素及原则与大纲概括
来源:站酷 | 作者:幽幽竹 | 发布时间: 176天前 | 199 次浏览 | 分享到:

这一切都始于对自己当下的一个审视,之前经历了至少两三年的温水煮青蛙,感觉自己都快与外界脱节,于是近期开始对自己的职业进行思考。做这个分享一方面是希望能够和大众分享自己目前对于行业的理解,另一方面也希望可以获得大家提供的一些不同的看法

    我们目前处于人类有史以来,科技发展速度最快的时代,什么都讲究快,但是也追求属于自己的个性,这也能体现于我们的设计中,比如当下非常流行的极简主义、扁平化等是在这个快节奏时代显著特征,我们追求识别度高的品牌,而VIS(视觉识别系统)则是CIS(品牌识别系统)中最具感染力和传播力的内容,是品牌CI静态识别符号,是具体化、视觉化的传达方式。

    (Visual Identity System视觉识别系统 )是企业形象识别系统的外化表现,它是完整的、系统的视觉传达体系,目的是为了将本企业与其它企业进行区分,达到系统化传递品牌信息的作用,增加品牌识别度。

     VI主要包括四个要素:

     1.企业标志  

       标志以图形符号为主体,主要作用就是识别,简洁是其手段。作用是否有效取决于独特性、辨识度、延展性、记忆度、普适性、前瞻性和简洁性。


     2.标准字体   

       标准字形是指某一品牌专用的规范字体。标准字的设计是根据企业的品牌名称、活动主题与内容而精心创作的。设计要有个性的特点,对字间宽幅、笔的配置、线条的粗细、编排形式、统一的造型等要素均作周密的规划与严谨的制作。主要有中文标准字形与西文标准字形。


     3.标准色彩   

       为塑造独特的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统,运用在品牌所有的视觉传达设计媒体上,通过色彩特有的知觉刺激与心理反应,以表达企业的经营理念和产品服务的特质。

  

     4.图案(外形空间)

       辅助图是VI系统中不可缺少的一部分,它可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的各个方面,特别是在传播媒介中能够丰富整体内容、强化品牌形象。

图片来源于狼牙创意网:http://www.logohhh.com/lycy28693ly1.html



建立VIS的原则:

    1.风格统一   

     各项内容在设计元素和风格上都要保持统一,使之具有统一形式的美感。

    

    2.易于识别

     能够让受众容易捕捉到品牌信息,一目了然,特征鲜明,从而增强企业辨识度,表达品牌特性。  


    3.系统规范    

     一旦建立需严格遵守、不轻易改动。


    4.时代特征

    符合时下审美。


    5.文化追求

    企业文化基础,也可以理解成自身的个性。


图片来源于:古田路九号品牌设计网


VIS系统主要分为两个部分:

    1.基本系统   

     各项内容在设计元素和风格上都要保持统一,使之具有统一形式的美感。

    

    2.应用系统

     能够让受众容易捕捉到品牌信息,一目了然,特征鲜明,从而增强企业辨识度,表达品牌特性。  


    随着时代的发展,视觉识别往往还会包括网络视觉识别


下文为基础系统分类

在基础部分里,LOGO又是最重要的,因为当 LOGO确认后,辅助图形、组合规范,都是在它基础上进行。

上图列表仅做参考,实际设计过程中需根据实际情况增减,我们最需要重点考虑的就是标志设计,及标志释译,及企业宣传口号,一旦确认,便不可轻易更改,建议由情怀入手,也可以说是品牌建立的初衷价值。

为品牌找一个关键词来定义产品,和讲述品牌故事,使命与理念是相当重要的。


下文为应用系统分类


品牌应用系统主要是由品牌LOGO的系列延展,可能还会考虑品牌网上形象与产品品牌形象,但产品品牌形象,需要针单个或者具体的类别,做单个的形象。应用系统目的是为了让受众在角角落落都能看到统一性的品牌宣传。



总结起来如果你的心里没有一个框架,没有真正理解该怎么做?便是两眼一抹黑的瞎捣鼓,那么你可能会陷入一片混乱。因此在设计之前,一定要先想好自己谁而做,为什么?并且制定好相关的计划。


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