许昌的假发、诸暨的珍珠、景德镇的陶瓷、丹阳的眼镜、清河的羊绒制品 ...... 改革开放 45 年，中国制造迅速崛起，建立起了门类齐全的现代工业体系，形成了各具特色的地方产业带。作为中国商业的毛细血管，产业带的发展触动着消费世界的经纬。

根据商业部发布的《中国产业带数字化转型报告》，我国共有一级产业带约 250 个，主要是地级市或工业总产值在百亿元以上的县，以及具有明显产业集聚特征的区域经济带；二级产业带约 1000 个，以镇一级的、具有专业化生产特征的产业聚集地为主。

近几年，随着品质消费、体验消费、个性化消费等一系列立体化消费变革的到来，产业带的优化与重构被提上日程，其中，上游供应链企业的发展和转型最为瞩目。

供应链企业狂飙，

中国产业带助攻

前几年，消费升级潮为后端供应链带来了前所未有的发展机遇，这一点，从资本市场的 " 供应链热 " 就能看出。

从 2021 年开始，一大批代工厂和供应商争相上市，横跨小家电、复合调味料、新茶饮等多个领域。为飞利浦、苏泊尔、小熊电器代工的比依股份去年 2 月登陆上交所，号称 " 空气炸锅第一股 "；为麦当劳、必胜客提供复合调味料的宝力食品，上市半个月内创造了多个涨停记录；今年 2 月，奈雪的茶、茶百道背后的新茶饮供应商田野股份在北交所敲钟，与瑞幸咖啡、蜜雪冰城合作的德馨食品则在今年意图再战 IPO。

供应链风口的到来，不光是消费环境催生的，背后也有中国产业带的助攻，比如新消费美妆品牌接连爆红之时，北京、广州、成都等多个城市便建立起了大大小小的美妆产业带。

具有 " 中国化妆品产业之都 " 称号的东方美谷，坐落于上海市奉贤区，围绕着行业头部企业和中小品牌的不同诉求提供差异化服务。在上游环节，东方美谷建立起原材料采集供应链平台、检验检测中心等共享平台；在下游渠道，基于流量格局之变搭建了直播基地、引入专业 MCN 机构，为诸多中小美妆企业的早期发展提供资源助力、减轻成本压力，疏通了上下游链条的运转。

又如福建运动产业带，拥有完备的上下游生产配套体系、大量的产品科技研发投入和持续性的体育制造业政策利好，在国潮风的劲吹下，可谓高光不断。CBNData《聚划算福建运动产业带消费洞察》显示，2021 年天猫超 50% 的国产运动鞋品牌消费都来自福建。根据福建省商务厅数据，2022 年双十一期间，销售额排名前六的福品闽货中，有五家来自运动产业。

消费升级潮和产业带助攻让供应链企业不再低调，逐渐走到商业世界的聚光灯下，但在告别高速增长期后，各大品类红利潮渐退，供应链难关逐渐浮现。

打造自有品牌、赴海外建厂，

供应链巨头的转型谋变

价格战压缩利润、产品竞争壁垒低、业务结构单一等问题是大部分供应链企业面临的难点。新茶饮的头部供应商们就因原材料、包装及产品运输价格成本的上涨，行业内卷导致前端产品降价等因素，在 2022 年遭遇了盈利大幅下滑的挑战。

为了更好地应对市场变化、谋求可持续的增长模式，代工巨头们开始积极寻求新出路。

扩展生产制造的舒适圈，补齐 " 打造品牌 " 的能力便是一种转型思路。供应链企业主要从两个维度入手品牌打造，一是直接面向 C 端建立自有品牌矩阵，二是面向 B 端提供打造品牌的全链路服务。

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在自有品牌的搭建上，美妆原料供应商已经率先做出探索。凭借重组胶原蛋白发家的巨子生物、全球最大的玻尿酸原料供应商华熙生物，均基于原料和技术方面的核心壁垒来打造 C 端品牌矩阵，成为美妆成分赛道上的黑马选手。在智能清洁家电行业，长期给海外高端家电品牌代工的科沃斯机器人，依托成熟的供应链基建推出自有品牌科沃斯和添可，背后的高研发投入为其业绩增长提供了强力支撑。

除了直接对话消费者，不少供应商企业还在尝试开展 OBM 创新合作模式，力图成为行业新品牌的孵化器，以此来延长产业链条，寻求自己的第二或第三增长曲线。不同于传统的 ODM、OEM 代工模式，OBM 可以提供从产品研发、品牌策划、产品策划、制造生产、营销战略到渠道规划等一系列全方位服务，帮助新入局者从零开始打造出一个品牌。

据悉，2004 年进入中国的科丝美诗就建立了自己的专属 OBM 品牌库，已经合作了 30+ 品牌。一方面，OBM 能够帮助美妆行业新客户解决在入局初期的困扰，科丝美诗就曾为天猫、抖音等平台的美妆类顶流带货主播创立自有品牌。另一方面，美妆行业老玩家也有创新需求，OBM 模式可以协助他们进行新项目开发。

此外，" 出海 " 也是一个探求增量的选择。诸如服装供应链服务商达达辛巴达，早期针对 SHEIN 等超级客户的高增长需求搭建了柔性供应链能力，随后开启全球化道路，目前已在土耳其投资建厂，为当地服装企业解决管理和技术平台、面辅料产业配套等问题。

在消费行业的起落沉浮中，新一代供应链企业表现出强大的耐力和韧性，以及求变与应变的坚定决心。

作为国内领先的消费产业研究与传播服务机构，第一财经商业数据中心（CBNData）长期关注中国消费市场变迁，致力于洞察消费产业发展趋势。

基于长期主义视角，第一财经、CBNData重磅开启「应变 · 2023 中国消费品牌增长力大调查暨 Growth 50 榜单评选」项目，并发起【Growth 50 · 2023 中国消费年度上下游企业榜单评选】。

我们致力于寻找到那些一路陪伴中国消费品牌成长，在变化的市场中依旧展现出 " 超级助攻能力 " 的上下游企业，深度挖掘他们在消费行业全新格局之下的应变之道、应变之策，如何以动态进化的方法论助推中国消费市场的可持续增长。

报名条件 & 评选流程

2023 中国消费年度上下游企业榜单评选

1. 在中国境内（含港澳台）注册成立的中国企业，或主要服务中国品牌的外资企业；

2. 近年服务过头部消费品牌，且帮助品牌实现超行业平均值的业绩增长；

3. 关注消费行业的成长性和创新性，助力行业效率的提高和行业生态的改善。

联系方式

报名咨询热线：021-62789199

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