俗话说“要赚钱就得花钱”。品牌发展也不应例外。然而，太多的企业轻视“视觉设计”，未能投入足够的资源。然而，从长远来看，这种看似省钱的做法最终会导致成本更高。尤其是当企业投资多样化的营销策略而没有首先建立强大的品牌形象时；这种“本末倒置”的方法可能会因所需的后期改造而浪费资源、混乱的消息传递以及潜在的客户流失。

设计是任何品牌形象和公司发展不可分割的重要组成部分。如果您不太相信设计的力量，我整理了一些关键原因，说明为什么投资高质量设计对于您企业的品牌发展和吸引客户来说是必须的。

打造永恒存在

设计是任何强势品牌的重要组成部分。这不仅仅是视觉吸引力。您的设计需要与您的品牌信息很好地契合，应该尽可能令人难忘、一致且永恒。任何品牌标识的基石之一就是标志。这些小图形是品牌的大使和标识符。有些标志每隔几年就会更新一次，而其他标志则几十年（甚至几个世纪，就可口可乐而言）基本保持不变。

那些被证明是永恒的、经久不衰的令人难忘的标志往往没有陈词滥调和流行元素，通常风格更简单，并且为品牌的发展提供了灵活性。经不起时间考验的标志通常更时尚、过于字面化（随着品牌的发展可能会使其陷入困境），或者只是设计不佳。许多初创公司早期选择廉价的设计，但随着业务的发展需要进行彻底改革，并需要更专业的审美。

想要证明强大徽标的有效性以及它如何铭刻在观众的脑海中吗？向 5 岁的孩子展示一些易于识别的徽标，看看他们能准确识别多少个。或者只是尝试想象一个大品牌，例如耐克或麦当劳，而不会想到它们的徽标。关键是，优质永恒的设计可以为您的品牌提供多年的价值；就徽标而言，如果您投资于高质量设计，则需要数十年或更长时间，这些设计不会在短时间内过时，并且可能只需要细微的调整即可保持最新状态。

耐克等品牌就是一个完美的例子，说明了如何通过对其徽标和品牌标识采用清晰的方法，使他们能够在对其核心设计元素进行最小程度的改变的情况下保持长久的生命力。他们在设计上的投资和建立稳固的身份使他们能够避免频繁的昂贵且耗时的改造。

虽然本节主要关注徽标设计，但请注意这些概念适用于您的所有品牌。专注于打造永恒的品牌形象，但不要将这种结构化方法误认为是反创新或反变革。关键是要发展你的核心身份，并且不要偏离它太远。

跨渠道品牌一致性

优质设计是企业无论何时何地与客户保持品牌认知度和一致性的最佳方式之一。无论您是张贴传单、分发名片还是共享电子书；利用这些机会保持设计和消息传递的一致性，并赢得潜在客户的认可。只需确保您的品牌的其余部分（对话、发言人、广告、社交媒体、使命宣言、口号、社交媒体等）与您的视觉形象保持一致。

留下强烈的第一印象

是的，人们确实通过封面来判断这本书，因此需要将您的徽标、颜色、字体和其他设计元素视为您的品牌“封面”。作为视觉生物，我们被对称、美丽以及特定的形式和颜色组合所吸引，因此请充分利用这一点。

为您的企业选择徽标时，请记住，它是您品牌的视觉表现，通常也是您给客户留下的第一印象。你想唤起什么情绪？你想讲什么故事？您希望如何被记住？这不仅适用于您的徽标，还适用于您的印刷材料、文案、广告、标牌和整体信息。正如上一节所述，对于所有品牌标识符而言，建立统一性和一致性非常重要。

视觉效果建立信任

即时识别本身就是一种福利，但它也带来了大量额外的好处，使您的业务成长和繁荣。更好的品牌认知度的一个特殊“副作用”是激发对目标人群的信任。当人们可以在所有应用程序中立即识别出您的品牌，无论是社交媒体、以您的品牌为特色的网站还是广告；随着时间的推移，这种一致性将帮助您与现有客户建立信任和品牌忠诚度，并让您更轻松地吸引新客户。

如果您通过信息传递和设计工作保持一致和优质的品牌形象，您的客户会将这些积极的体验与您的品牌联系起来。因此，他们会更容易建立信任，并且更倾向于购买您的产品或服务并与他人分享他们的经验。

结束语

毫无疑问，设计投资至关重要，尤其是在企业发展的早期阶段。这就是为什么世界上最大的品牌投入数千万美元来设计和发展其品牌形象。您选择采取的方法可能会决定是愿意投资您的品牌的忠实客户，还是浪费资源、客户不满意和误解。

虽然您的企业可能提供最好的产品或服务，但如果您的品牌与此质量水平不符，您可能会失去大部分潜在客户群。确保您的品牌标识充分代表您的企业宗旨和核心价值观，保持统一和一致，而不是事后的想法。如果您遵循本文中的策略，那么您唯一应该后悔的是为什么没有早点实施它们。感谢您的阅读，祝您的品牌推广工作好运。