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招聘 SEO:吸引优质候选人的指南
来源:www.aihr.com | 作者:12333 | 发布时间: 475天前 | 459 次浏览 | 分享到:

在拥挤的市场中,您如何通过求职公告板和职业页面吸引顶尖人才加入您的公司?SEO 招聘策略可以帮助您在寻找相同候选人的竞争对手中脱颖而出,还可以帮助您定位您正在寻找的候选人类型。 

搜索引擎优化 (SEO) 可能有点技术性,但本指南将帮助解开 SEO 的确切含义以及如何使用它来吸引合适的申请人。 

为什么SEO在招聘中很重要? 

您可能想知道 SEO 是否会让您作为 HR 专业人员或招聘人员受益。SEO 对招聘非常有利的原因有几个: 

  1. 去年,谷歌搜索查询中的“工作申请”一词增加了100% 。另一项研究还表明,超过70% 的求职者是从谷歌开始找工作的。优化 SEO 可以确保您的公司排名良好,以帮助吸引最合适的候选人。  

  2. 使用正确的 SEO 技术,您还可以为理想的目标受众提高工作的可见度。 

  3. 让更多访问者访问您的职业页面和工作板可以让您的公司跻身顶尖人才行列。 

  4. SEO 为您的网站增加流量并为您的雇主品牌增加价值。随着搜索引擎排名的提高,您的公司将变得更加知名,并可以在潜在候选人中建立信誉。 

SEO招聘介绍 

什么是搜索引擎优化?

SEO是一种改进网站或网页以提高其知名度的做法,以及用于帮助您的网站出现在搜索结果页面上的技术。正如Content Factory所说的那样:“如果您无论如何都要在您的网站上发布内容,您不妨花点时间确保 Google 注意到您的努力。”

进一步来说: 

  • SEO 可以提高您在搜索结果中的存在度,从而获得更多潜在客户和销售额,并且在招聘的情况下,可以提高对优质候选人的知名度。 

  • 当有人搜索特定术语时,SEO 使用您的页面描述和标题出现在 Google 或搜索引擎上。

  • SEO 涉及将关键字(人们用来在搜索引擎上搜索信息的术语)合并到您的副本和网站元素中。

  • SEO 推动网站和页面的排名和可见性。

谷歌还考虑了其他几个因素来对内容进行排名。SEO 本身就是一门科学,所以在开始时,看看哪些有效,哪些无效。

如何在招聘中使用SEO

在我们进一步了解招聘 SEO 的具体细节之前,重要的是要知道 SEO 不仅仅是关键字研究。这是关键要素之一,但还有其他因素需要考虑,例如技术设置和页面优化,我们将在下面详细介绍。 

此外,某些方面对于 HR 来说可能是非常技术性的。有一个概述是好的,但将其留给您的营销和网站管理团队来管理更多技术性的 SEO 方面。 

招聘搜索引擎优化

第 1 步:了解 Google 如何对内容进行排名

了解 Google 如何对您的内容进行排名非常重要,这样您就可以在招聘实践中使用这些见解来吸引合适的候选人。 

Google 根据以下因素对您的网站或内容进行排名: 

  • 您的内容质量: Google 会考虑您的内容质量。确保您的内容向读者提供有价值的信息,这些信息是可读的、权威的和新的。

  • 文案中的关键词:关键词很重要,因为它们告诉谷歌你的内容到底是关于什么的,并使用这些信息来确定内容是否与用户相关。

  • 您使用的图片:图片还决定了您网站的质量,并使搜索引擎能够抓取您的网页并对您的网站进行排名。优化您的图像,例如,压缩图像大小以便页面加载更快,添加替代文本以帮助屏幕阅读工具描述图像,以及搜索引擎在用户搜索特定关键字时显示您的图像。添加可增加价值的图像。例如,不要使用库存图像,而是使用演示图像或图表。 

  • 专长:谷歌希望首先呈现最权威和信息量最大的内容。例如,您希望搜索者在搜索“Jobs at ”时首先看到您的职业页面显示在搜索页面上。如果您没有出现在搜索结果的第一页,那么您的页面不包含对您的受众最有用的内容,需要改进。

第 2 步:研究关键词

为了更好地解释如何通过定位正确的关键字将潜在候选人吸引到您的职业页面或工作委员会,让我们举一个工作示例。 

你在 Sunshine Tours 担任人力资源专家,你的任务是招聘一名在公司内担任通才职位的候选人。他们的职责将包括协助总经理、办公室管理、组织公司活动,并协助人力资源部完成基本的入职和行政职责。您正在寻找可以兼顾这些多重角色的人。

让我们看看如何通过进行关键字研究来吸引合适的候选人来履行您的“万事通”角色。 

1. 为工作创建相关术语列表

通过询问招聘经理,为该职位编制一份相关条款清单。此外,在提及相同类型的职位时,请查看竞争对手的条款。 

示例:阳光旅游公司的招聘经理告诉您,该职位类似于助理或办公室经理。竞争对手宣传的类似职位使用办公室经理和办公室协调员的头衔。 

2.进行SEO关键词研究

您可以使用各种关键字研究工具(免费和付费)来研究适合该职位的关键字。询问您的营销团队他们使用的是什么工具。他们可能会使用至少一种付费关键字研究工具。

一些最好使用的工具包括:

  • Moz 关键字资源管理器

  • 谷歌关键字规划师

  • 塞姆拉什

  • SEO PowerSuite

  • Ahrefs 关键字浏览器

  • 服务状态

找到 1 或 2 个关键词研究工具后,下一个任务是确定正确的关键词,找到目标关键词的搜索量,了解关键词背后的用户意图,并识别相关术语。 

示例:建议的职位之一包括助理。您研究了关键字“助理”和“办公室协调员”。您的研究发现,“助理”一词每月有 81,000 次搜索,但 Google 搜索中显示的首页与“助理”职位空缺无关。此外,术语匹配范围太广,与您要宣传的职位无关。 

条款匹配: 

SEO 招聘:寻找相关术语
与“助手”关键字匹配或相关的字词。这些提供了对其他正在搜索的关键字的洞察力。

“办公室协调员”一词的搜索量较低,但提供的搜索结果比“助理”更相关。“办公室协调员”一词的页面排名也符合您的工作要求。 

此外,与该职位相关的术语之一包括“前台协调员”,它可以帮助您进一步定义职位名称并为该职位找到合适的候选人。

关键字“办公室协调员”的搜索量:

SEO 招聘:了解关键字难度和搜索量
关键词难度显示了该词在谷歌上排名的难度。搜索量显示平均每个月有多少用户在搜索该词。

3.研究相关术语

接下来,考虑与您的目标关键字相关的术语。这可以帮助您进一步优化关键字,并提供对其他相关关键字的见解以包含在您的副本中。

在示例中,您将查看与“前台办公室协调员”相关的术语,以确定是否有任何其他关键字可以在招聘广告中使用。在您的研究中,您看到其中一些术语包括“前台协调员薪水”、“前台助理职责和责任”等。  

4.优先关键词

进行 SEO 关键字研究后,研究的最后一步是确定关键字的优先级。在上面的示例中,您的研究为您提供了以下与您的职位相关的关键字: 

  1. 办公室协调员

  2. 前台协调员

  3. 前台协调员工资

  4. 前台协调员的职责和责任

根据搜索量、该词的排名难易程度以及每月总搜索量,您的主要目标关键字将是“前台协调员”。 

让我们讨论这些关键字需要放在文案中的什么位置,以及下一步优化页面的其他方法。

第 3 步:优化页面 SEO 

页面搜索引擎优化,也称为现场搜索引擎优化,优化页面或网站上的某些元素,以帮助页面及其内容在搜索引擎上获得更好的排名。您可以使用研究关键字优化的一些元素包括: 

  • 页面标题:将关键字添加到页面标题。例如,关键字“Front Office Coordinator”会出现在工作公告页面的标题或您网站的工作发布页面上。 

  • 副标题:副标题或 h2、h3 等,是页面上格式化的各种标题。在相关的地方将您的目标和相关关键字包括在内。例如,标题之一可能是“前台协调员的职责和责任”。 

  • 前 100 个字:将您的目标关键字添加到页面的前 100 个字。例如,在您的招聘广告的第一段中,将包含“前台协调员”一词。例如,Sunshine Tours 正在寻找前台协调员加入我们充满活力的团队。

  • 元数据:元数据包括元描述(出现在搜索结果页面标题下方的一小段)、元关键字和 alt 标记。如果您在页面上添加了图像,请在元描述、工作板描述字段和任何 alt 标签中包含您的关键字。 

  • 多媒体:在您的职业页面上包含多媒体可以提高页面的权威性。例如,关于人们为什么喜欢在您的组织工作的视频、关于您提供的福利的信息图等。

此外,您还可以在页面上包含外部和内部链接。外部链接为您的页面提供“反向链接”,这对于搜索引擎确定内容是否与受众相关很有价值。指向页面的反向链接越多,它与受众的相关性就越高。内部链接帮助搜索引擎抓取您的网站并了解您的网站页面之间的关系。

  • 外部链接:页面上的超链接可将您引导至其他网站。例如,包括从您在 LinkedIn、Monster.com、Reddit 等上发布的职位广告到您的网站职业页面或关于我们页面的链接将被归类为外部链接。 

  • 内部链接:页面上的超链接将读者引导至同一网站上的另一个页面。例如,您的职业页面链接到您网站上的 DEIB 部分或相关博客文章。 

第 4 步:考虑技术 SEO 

下面列出了 SEO 的一些技术方面,以及如何实施这些方面的示例: 

检查什么这是什么意思为什么重要最佳实践
网址结构URL 结构是您的链接在搜索引擎地址栏中的外观简单但具有描述性的 URL 结构更好。对于您的职位空缺,显示为:/vacancy/front-office-coordinator的 URL 比 URL /vacancy/267830更具描述性了解如何编辑 ATS 中的 URL 或发布职位空缺的工具。坚持您的 URL 的职位名称。用连字符分隔单词。使用独特的鼻涕虫。
页面速度页面加载需要多长时间页面速度是谷歌排名的一个因素。更快的页面排名更高。 使用良好的网站托管服务。压缩你的图像。减少重定向并缓存您的网页。 
重复内容与其他网站或您网站的其他页面匹配或相似的内容。 重复的内容会使 Google 感到困惑,并可能导致页面在搜索结果中的排名很差。仔细考虑您的候选人在您网站上的旅程,并为您网站的每个部分创建独特的分类法。 
替代标签这是在图像未加载时出现的文本。 允许搜索引擎爬虫识别图像并正确索引它们。 保持你的 alt 标签简短。在您的 alt 标签中包含目标关键字。具体说说你看到了什么。 
索引这就是搜索引擎用来组织和分类信息的方式。更多页面被索引意味着你排名更高。 保持您的 URL 简短以确保正确的索引。

第 5 步:衡量您的 SEO 进度

一旦您实施了各种 SEO 技术,重要的是要跟踪哪些有效,哪些无效。首先,定义您的目标,例如:: 

  1. 让更多访问者访问您的求职网站和职业页面

  2. 获得更高质量的申请人

  3. 改善您的雇主品牌

定义目标后,选择您将要使用的 SEO 指标。其中一些指标可能包括: 

  • 有机访问者的数量:跟踪您通过搜索引擎获得的访问者数量。这通常是通过网站的分析工具来衡量的。最常用的工具是 Google Analytics。您的营销团队应该能够帮助您进行设置。此外,某些 ATS 具有内置的职业页面分析功能,例如Recruitee

  • 转化率:这显示了您的自然流量的质量。例如,有多少求职者正在访问您的网站并申请工作?监控您的转化率可以衡量您是否将正确的受众带到网站以及您的品牌的地位和吸引力。 

  • 页面停留时间:潜在客户在您的页面上停留了多长时间?例如,如果您的内容长 5000 字,但访问者平均只在页面上停留 5 秒,则内容可能不吸引人,或者访问您页面的访问者类型可能不是正确的受众. 即关键字与搜索意图不匹配。

  • 关键字排名:指您的网页在搜索引擎页面上的位置。如果您的页面出现在搜索引擎首页的前 3 位,则点击率和转化率增加的可能性更高。 



SEO 可以成为您最有价值的招聘和雇主品牌推广工具之一。SAP 采购和就业品牌全球负责人 Matthew Jeffrey 最好地总结了 SEO 和招聘:

“招聘就是营销。如果你现在是一名招聘人员,而不认为自己是一名营销人员,那你就走错了行业。” 


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