浙江省电子商务促进中心透露，1-4月，浙江省直播电商交易额2186.5亿元，同比增长195.9%，占全国的比重为30.0%，位居全国第一。骄人业绩的背后，是全省15.6万的主播的付出。说到主播，想必大家对李佳琦、薇娅一定不陌生吧，他们现在都有一个共同的身份—互联网营销师。2020年2月份以来，新冠疫情的反反复复，随着各级主管部门的推动，互联网直播带货成燎原之势，在称为电商之都、奋斗之城的杭州，现就有互联网营销师5.4万人，而且每年以24%增速在增长。

什么是互联网营销师？

互联网营销师是指在数字化、信息化、数字化信息平台上，运用网络交互性及传播力，对企业产品进行营销推广的人员。互联网营销师的主要工作任务有如下八条：

1.研究数字化平台的用户定位和运营方式；

2.接受企业委托，对企业资质和产品质量等信息进行审核；

3.选定相关产品，设计策划营销方案，制定佣金结算方式；

4.搭建数字化营销场景，通过直播或短视频等形式对产品进行多平台营销推广;

5.提升自身传播影响力，加强用户群体活跃度，促进产品从关注到购买的转化率;

6.签订销售订单，结算销售货款;

7.负责协调产品的售后服务;

8.采集分析销售数据，对企业或产品提出优化性建议。

不难看出，互联网营销师并不只等于直播销售，还包括产品策划、后台管理，也就是直播带货整个产业链上的从业者，比如运营、场控、买手、客服、美工等等，都是互联网营销师。只是主播呢，站在前台，凭借自身优异的口才以及强大的磁场，为带货厂商赚的盆满钵满。这看似风光无限的主播，其背后的工作团队可是分工明确，中间还需要经过5道流程，把控12个关键时间节点。一个好的带货主播，背后要是没有好的运营团队，那也是难以做出优异的成绩的。从选品到直播，这其中付出的艰辛也并不是想像的那么简单。

直播带货普遍“乱象”

在直播市场里，直播乱象也是时有发生。当下，多数主播以年轻女性为主。大家普遍认为“宅男”经济相对好赚，所以就成了他们的主要目标受众。甚至更有一些不良商家，为“宅男”群体绞尽脑汁，各种价格高昂的动漫及游戏周边，采用VR技术的模拟女友等等应运而。作为一种新兴商业模式和互联网业态，网络直播营销近年来发展势头迅猛，平台和用户数量呈现井喷式增长，与此同时卖惨带货、直播售假、夸大商品功效、刷单等问题也层出不穷。辛巴直播带货假燕窝事件不但给行业带来了一定的负面影响，还给消费者带来了直接的经济损失。

国家出台整治措施

据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道，国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称《办法》）。2021年5月25日，《办法》正式施行，明确直播带货红线，并为直播带货乱象 “戴上了紧箍咒”。

《办法》中，最为关键的就是对主播的年龄划了一道红线——明确直播营销人员和直播间运营者应当年满十六周岁。

其中，在《办法》第四章，监督管理和法律责任内的第二十七条，也规定了有关部门加强对行业协会商会的指导，鼓励建立完善行业标准，开展法律法规宣传，推动行业自律。

行业协会的规范性监管，让整个直播行业更具前景性，及时提高从业者的水平资质，已经是整个直播行业殷切需要解决的问题。也有消息称，未来互联网营销师，必须持证上岗。

网络直播火爆是多种因素共同作用的结果，其不仅给转型中的中国经济带来新的增长点，也满足了人们精神层面的需求，同时这种井喷式的增长也存在众多隐患，不利于未来的发展。但不可否认，网络直播确实是符合互联网发展潮流的信息形态，只要进行相应的规范管理和正确的引导，相信它终会向着健康绿色的方向发展。