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浙江直播电商交易额全国第一 互联网营销师功不可没
来源: | 作者:5plus137 | 发布时间: 139天前 | 156 次浏览 | 分享到:

浙江省电子商务促进中心透露,1-4月,浙江省直播电商交易额2186.5亿元,同比增长195.9%,占全国的比重为30.0%,位居全国第一。骄人业绩的背后,是全省15.6万的主播的付出。说到主播,想必大家对李佳琦、薇娅一定不陌生吧,他们现在都有一个共同的身份—互联网营销师。2020年2月份以来,新冠疫情的反反复复,随着各级主管部门的推动,互联网直播带货成燎原之势,在称为电商之都、奋斗之城的杭州,现就有互联网营销师5.4万人,而且每年以24%增速在增长。

什么是互联网营销师?

互联网营销师是指在数字化、信息化、数字化信息平台上,运用网络交互性及传播力,对企业产品进行营销推广的人员。互联网营销师的主要工作任务有如下八条:

1.研究数字化平台的用户定位和运营方式;

2.接受企业委托,对企业资质和产品质量等信息进行审核;

3.选定相关产品,设计策划营销方案,制定佣金结算方式;

4.搭建数字化营销场景,通过直播或短视频等形式对产品进行多平台营销推广;

5.提升自身传播影响力,加强用户群体活跃度,促进产品从关注到购买的转化率;

6.签订销售订单,结算销售货款;

7.负责协调产品的售后服务;

8.采集分析销售数据,对企业或产品提出优化性建议。

不难看出,互联网营销师并不只等于直播销售,还包括产品策划、后台管理,也就是直播带货整个产业链上的从业者,比如运营、场控、买手、客服、美工等等,都是互联网营销师。只是主播呢,站在前台,凭借自身优异的口才以及强大的磁场,为带货厂商赚的盆满钵满。这看似风光无限的主播,其背后的工作团队可是分工明确,中间还需要经过5道流程,把控12个关键时间节点。一个好的带货主播,背后要是没有好的运营团队,那也是难以做出优异的成绩的。从选品到直播,这其中付出的艰辛也并不是想像的那么简单。

直播带货普遍“乱象”

在直播市场里,直播乱象也是时有发生。当下,多数主播以年轻女性为主。大家普遍认为“宅男”经济相对好赚,所以就成了他们的主要目标受众。甚至更有一些不良商家,为“宅男”群体绞尽脑汁,各种价格高昂的动漫及游戏周边,采用VR技术的模拟女友等等应运而。作为一种新兴商业模式和互联网业态,网络直播营销近年来发展势头迅猛,平台和用户数量呈现井喷式增长,与此同时卖惨带货、直播售假、夸大商品功效、刷单等问题也层出不穷。辛巴直播带货假燕窝事件不但给行业带来了一定的负面影响,还给消费者带来了直接的经济损失。

辛巴为假燕窝事件向消费者道歉

国家出台整治措施

据中央广播电视总台中国之声《新闻纵横》报道,国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》)。2021年5月25日,《办法》正式施行,明确直播带货红线,并为直播带货乱象 “戴上了紧箍咒”。

《办法》中,最为关键的就是对主播的年龄划了一道红线——明确直播营销人员和直播间运营者应当年满十六周岁。

其中,在《办法》第四章,监督管理和法律责任内的第二十七条,也规定了有关部门加强对行业协会商会的指导,鼓励建立完善行业标准,开展法律法规宣传,推动行业自律。

行业协会的规范性监管,让整个直播行业更具前景性,及时提高从业者的水平资质,已经是整个直播行业殷切需要解决的问题。也有消息称,未来互联网营销师,必须持证上岗。


网络直播火爆是多种因素共同作用的结果,其不仅给转型中的中国经济带来新的增长点,也满足了人们精神层面的需求,同时这种井喷式的增长也存在众多隐患,不利于未来的发展。但不可否认,网络直播确实是符合互联网发展潮流的信息形态,只要进行相应的规范管理和正确的引导,相信它终会向着健康绿色的方向发展。


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后期将遴选机构进行组织鉴定实施
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